·         18.4 millones de españoles se conectan regularmente a Internet todas las semanas. 9,3 millones son

·         El internauta español pasa 12,1 horas a la semana conectado, frente a las 11,7 horas del televidente.

·         En España hay 15,8 millones de conexiones de banda ancha (un 4% más que en 2007). De ellas, 7,3

·         Desciende el tiempo dedicado por los españoles a la TV, la radio, la prensa y las revistas; pero crece el

·         El 56% de los internautas españoles se conectan a diario, un 5% más que en 2007.

·         El 32% de los españoles usan el teléfono móvil para comunicarse… sin hablar.

·         El 35% de los españoles cambian su intención de compra después de haber ‘consultado’ online.

·         El 79% de los españoles realizaron al menos una compra online en los últimos seis meses y gastaron

 

Madrid, 12 de diciembre de 2008 – 178 millones de europeos (el 60% de su población) se conectan regularmente a Internet una media de 12 horas a la semana. De ellos, 18,4 millones son españoles. Sobre todo, aquellos que tienen entre 35 y 54 años (6,3 millones). Por géneros, apenas hay diferencias: 9,1 millones de “conectados” y 9,3 millones de mujeres conectadas (un 16% más que en 2007). Estos son algunos de los datos que se desprenden de la sexta edición de ‘Mediascope Europe Study’, una investigación anual de la EIAA (European Interactive Advertising Association) que proporciona una perspectiva precisa y realista sobre la evolución del consumo que hacen los europeos de los medios de comunicación (TV, radio, prensa, revistas e Internet) poniendo una relevancia especial en el papel que desempeña la Red de Redes en las vidas de los internautas.

 

Si atendemos al consumo de medios en función de la franja horaria, podemos destacar el liderazgo de la radio y de la prensa diaria de 06.00H a 10.00H de la mañana (el 46% y el 41%, de los entrevistados les han señalado como sus medios de referencia en este tramo horario). De 10.00H a 17.00H, la radio sigue manteniendo su primera posición (39%), seguida en este caso de Internet (37%). De 17.00H a 21.00, las revistas (46%) e Internet (45%) son los dos medios más consultados. Y los más “activos” durante la franja nocturna son la TV (67%) y de nuevo Internet (39%). De estos datos se pude deducir que frente a otros medios que tienen picos de consumo en determinadas franjas horarias, Internet ofrece un consumo elevado, constante y heterogéneo en sus usos durante el periodo de tiempo más prolongado (de 10.00H am a 06.00H am).

 

Sobre todo, enviar y recibir correos electrónicos, realizar todo tipo de búsquedas online y participar en alguna red social. Estas tres actividades son las que más se repiten entre los internautas europeos y españoles.

 

Las 10 actividades online más populares
Búsquedas online	84%	63%
Correo Electrónico	79%	71%
Redes Sociales	41%	47%
Mensajería instantánea	36%	41%
Radio online	30%	27%
TV, películas, videos	27%	32%
Descarga de música	26%	37%
Críticas profesionales	25%	15%
Participación en foros	24%	22%
Creación de perfiles personales	20%	18%

 

Otras de las magnitudes más interesantes del estudio tienen que ver con la cantidad de horas dedicadas a cada medio a la semana. Según los datos de la investigación de la EIAA, Internet se convierte en el medio más consumido en España, con 12,1 horas a la semana por internauta (un 20% más que en 2004). Le siguen muy de cerca la televisión (11,7 horas, un 11% menos que en 2004) y la radio (10,9  horas, un 22% menos que en 2004). Los españoles pasan 4,4 horas a la semana leyendo el periódico y 3,6 horas leyendo revistas.

Otra de las cuestiones que aborda la investigación tiene que ver con el “consumo simultaneo” de medios de comunicación. Según los datos del estudio, un 23% de los internautas ve la televisión mientras está conectado (y un 21% escucha la radio). Sin embargo, si hablamos del público televidente, un 15% utiliza Internet frente al televisor (y un 14% reparte su atención con la prensa diaria).

El 32% de los encuestados asegura “sentirse perdido” sin la televisión, frente un 27% de media entre los europeos. Si hablamos de Internet, esta cifra se reduce al 22% en España y aumenta hasta el 35% en Europa.

 

El 32% de los españoles usa el teléfono móvil para comunicarse… sin necesidad de realizar una llamada de voz (es decir, intercambiando correos electrónicos, utilizando algún sistema de mensajería instantánea o participando en alguna red social a través de su terminal). El 36% utilizan su conexión inalámbrica Bluetooth (el 30% de los encuestados europeos).

 

Según el estudio de la EIAA, el 35% de los españoles (y el 41% de los europeos) cambian su intención de compra después de haber consultado online. Además, un 91% ha realizado para alguna de sus compras offline una búsqueda previa en la Red. Y prácticamente todos, el 98%, manifiestan haber utilizado la web para buscar información relacionada con sus compras.

En los últimos seis meses, el 79% de los encuestados españoles realizaron alguna compra online  y gastaron 521 € de media, sobre todo en billetes de tren / avión, vacaciones, música o entradas de cine y teatro. El 63% hicieron una media de 4,9 compras en la web.

 

PRINCIPALES FUENTES DE CONSULTA ONLINE
Búsquedas	66%	49%
Webs de precios	50%	39%
Websites de marcas reconocidas	49%	44%
Críticas / Opiniones online	46%	41%
Websites de centros comerciales	45%	40%
Webs de profesionales y expertos	45%	39%
Acceso a Internet a través del móvil	16%	17%

 

El 68% de los españoles se consideran neutrales, positivos o muy positivos respecto a los anuncios diseñados en función de sus hábitos de navegación online. El 57% consideran ‘importante’ que estos anuncios estén enfocados a sus intereses y preferencias.

7 de cada 10 europeos consideran importante que los anuncios no interrumpan su navegación mientras que en España este dato se reduce a 6 de cada 10. Las principales preocupaciones de los internautas son los virus, el SPAM, robo de identidades, falta de privacidad o pérdida de datos financieros.

 

Alison Fennah, Directora Ejecutiva de EIAA afirma: “Lejos de la herramienta de comunicación que era hace 5 años, internet se ha convertido en mucho más que un medio de comunicación. Ahora, es una herramienta eficaz que permite a los consumidores controlar y desarrollar su forma de vida, además de servir como medio de comunicación, fuente de entretenimiento e información y herramienta gestora de todo tipo de recursos. Como resultado de esto, existe una magnifica oportunidad, tanto para marcas como anunciantes, de llegar al consumidor online, mucho más activo que el consumidor ‘tradicional’”.

Para Michael Kleindl, presidente de la EIAA, «esta edición de nuestro estudio confirma la consolidación de Internet como medio de referencia para los españoles. No sólo es al que más tiempo le dedicamos (12,1 horas por usuario a la semana, más incluso que a la televisión), sino que, como hemos podido comprobar, está empezando ya a influir de manera significativa en nuestras decisiones de compra. Esto significa que se hace necesario diseñar campañas capaces de llegar con éxito a unos consumidores que cada vez representan una parte más importante de las audiencias globales”.

La Asociación está compuesta por AD Europe (Orange, United Internet Media, Libero), AdLINK Group, blinkx, CNN International, Doubleclick, eBay International Advertising, Gruner + Jahr, LYCOS Network Europe, Microsoft Advertising, MTV Networks International, Platform-A, PREMIUM PUBLISHERS ONLINE, wunderloop and Yahoo! Europe. Su presidente es Michael Kleindl, Socio Director de Valkiria Network. Los miembros de la EIAA suman el 79% de la audiencia europea de Internet.

 

A través de estos socios, la EIAA puede llegar a la gran mayoría de la audiencia online europea. La EIAA se encuentra en una posición única para trabajar con anunciantes y agencias y transmitirles el gran potencial que existe en los medios interactivos a la hora de diseñar sus estrategias de marketing.

Elisa Morán: 91 702 44 80 / emoran@comunicacionrrpp.com

Nacho Heras: 91 702 44 80 / nheras@comunicacionrrpp.com