European Interactive Advertising Association

Madrid, 17 de junio de 2010 – Con la aparición de la denominada “generación digital”, Internet se ha convertido en una fuente de primer orden a la que se recurre tanto para buscar trabajo como para el entretenimiento, la comunicación y la formación. Así lo confirman los datos del estudio Mediascope Europe 2010, elaborado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), según el cual un 50% de los jóvenes españoles entre 16 y 24 años utilizan la red como principal herramienta de búsqueda de trabajo.

Los jóvenes valoran Internet como herramienta informativa donde pueden relacionarse sin impedimentos ni intermediarios con las empresas, optimizar su tiempo y ampliar las zonas geográficas de búsqueda de trabajo. Para ellos es la forma más sencilla y rápida de acceder al mercado laboral, y teniendo en cuenta la coyuntura económica actual, les permite estar completamente informados de cualquier oferta minuto a minuto. De hecho, los jóvenes españoles son los más proclives a buscar trabajo a través de la red, incluso por delante de los europeos, que sólo lo hacen en un 31% de los casos.

Y es que las ventajas que ofrece Internet son evidentes: comodidad, inmediatez, ahorro de dinero y tiempo, amplitud de la oferta, mayores posibilidades de búsqueda, etc. Las nuevas generaciones, que han crecido de la mano de las nuevas tecnologías, saben aprovechar todos los recursos que les ofrece el medio adaptando sus hábitos al entorno online. De hecho, el 78% de jóvenes españoles entre 16 y 24 años se conectan diariamente a Internet dedicando 16,4 horas semanales, un porcentaje mucho mayor que el mismo dato en Europa (61%).

Pero en tiempos de crisis, a esta nueva generación no solo les preocupa buscar trabajo, está claro que la red les ofrece una forma de entretenimiento económica y sin salir de casa. Por eso, están interesados especialmente en la música, las películas y el deporte puesto que estas websites son las más visitadas (81%, 73% y 52% respectivamente), aunque también se preocupan por estar permantemente informados puesto que un 65% visita asiduamente webs de información general y un 59% utiliza la red para buscar novedades tecnológicas. Asimismo, un 44% dedican gran parte de su tiempo a la moda, visitando sites relacionados con ella, y a buscar pareja; una tendencia seguida principalmente por jóvenes de edades más avanzadas que se ha extendido también entre los adolescentes siendo un 41% los que se conectan a dichas webs.

Internet ha abierto una puerta al entretenimiento y la comunicación que los jóvenes han sabido aprovechar, ampliando sus redes de contactos y beneficiánsose de las múltiples oportunidades que ofrece. De hecho, la importancia que dan a estar “conectado” se refleja no sólo en la creación de contactos en el entorno laboral sino en que la mayoría de ellos (93%) afirma que están más en contacto con familiares y amigos gracias al uso de Internet, así como un 41% eligen mejores productos o servicios y más de la mitad hace la reserva de sus vacaciones online. Es decir, han adaptado el medio a todos los ámbitos de sus vidas cotidianas.

La “generación digital” ha adoptado Internet como una herramienta destacada de comunicación. De hecho, han cambiado sus conversaciones telefónicas y el correo convencional por el email o la mensajería instantánea. La gran mayoría usan el email y se comunican a través de redes sociales y mensajería instánea (88%, 81% y 81% respectivamente). Asimismo, el tiempo libre del que disponen lo invierten en descargarse música (70%), ver películas, televisón o videos (68%) o descargárselas (67%). Diferentes formas de pasar el tiempo conectado a la red que convierten a los más jóvenes en los impulsores de un nuevo estilo de vida dirigido al entorno online.

En cuanto al comercio electrónico, los chicos y chicas entre 14 y 24 años de nuestro país representan el 84% de los usuarios que realizan compras online en España. Un número muy elevado que muestra la importancia de Internet en los hábitos de consumo de los más jóvenes, teniendo en cuenta además que el 44% cambian su opinión sobre la marca que pensaban comprar después de informarse online. Según el estudio Mediascope en un periodo de seis meses los jóvenes españoles realizan cuatro compras a través de la red, gastando una media de 287€, principalmente en entretenimiento.

Principales compras online realizadas por los jóvenes españoles
Billetes para viajar	42%
Descargas musicales	30%
Tickets de teatro o cine	28%
Tickets para conciertos y festivales	24%
Vacaciones	22%
Descarga de películas	16%
Ropa	16%

“La generación digital ha convivido con las nuevas tecnologías de forma natural y la utililza en su día a día para comunicarse, entretenerse e incluso formarse o entrar en el entorno laboral. Los anunciantes deben prestar especial atención a estos nuevos consumidores digitales, adaptando sus estrategias de marketing mix a este nuevo modelo para que lleguen y conecten con los jóvenes de manera más eficaz, puesto que en ellos son un target clave en lo que a consumo de múltiples sectores se refiere”, ha declarado Alison Fennah, Directora Ejecutiva de la EIAA.

• Se mantuvieron 11.000 entrevistas online y 8.500 entrevistas utilizando la técnica de investigación de mercados Omnibus en Noruega, Suecia, Dinamarca, Bélgica, Países Bajos, Italia, Portugal, Rusia, Turquía y Suiza.

Se realizó por primera vez con la participación de 10 países europeos en 2004, el estudio de la EIAA Mediascope Europe sigue siendo una de las piezas más importantes en investigación sobre el tiempo que invierten los europeos diferentes medios de comunicación y en cómo los usuarios utilizan Internet encuanto a contenidos, comunicación y comercio. Este es su quinto año, y la introducción de 5 nuevos países, constituye un punto de referencia único para la evolución del consumo de medios y el comportamiento online de los usuarios. El principal organismo de investigación de mercados para Mediascope Europe es, desde 2005, SPA, con base en Londres. El trabajo de campo lo realizan Synovate, GlobalPark, TNS y Doxa. Synovate es miembro de Aegis Group.

La European Interactive Advertising Association (www.eiaa.net) es la principal organización comercial paneuropea para vendedores de medios interactivos y para proveedores de tecnología. Los principales objetivos de la EIAA son ofrecer apoyo y mejorar el conocimiento del valor de la publicidad online como medio, para incrementar el mercado europeo de la publicidad interactiva demostrando su efectividad, aumentando su cuota de inversión publicitaria total. Desde su fundación en el año 2002, la EIAA ha invertido sustancialmente en investigación, marketing, actividades de estandarización y educación – tanto del mercado como de gobiernos- en multimedia, centrándose en el papel de la publicidad interactiva. Con este programa de amplio alcance, la EIAA ha crecido rápidamente para lograr una sólida reputación y una posición influyente dentro del mercado online europeo.

Los miembros de la EIAA son, en estos momentos Adconion Media Group, AD Europe, AOL Advertising Europe, BBC.com, CondéNast International Digital, Disney, eBay International Advertising, EyeWonder, Hi-media Group, Gruner + Jahr, LinkedIn, Microsoft Advertising, MTV Networks International, Orange Advertising Network, PREMIUM PUBLISHERS ONLINE, Smartclip, Specific Media, Vodafone, wunderloop y Yahoo! Europe. En el puesto de dirección de la EIAA se encuentra en estos momentos Michael Kleindl, Managing Partner de Valkiria Network. Con estas redes de miembros que abarcan la mayoría de la audiencia online en Europa, la EIAA se encuentra en una posición privilegiada para trabajar con publicistas y agencias para aprovechar todo el potencial de los medios interactivos en cualquier estrategia de marketing.

EIAA Insight Council se ha creado para promover la unión del sector digital y permitir una estrecha colaboración ente los medios de comunicación y las agencias. El Insight Council se contará con la participación de los siguientes organismos y empresas que, a su vez, pertenecen a la EIAA: Aegis Group, AOL Publicidad, eBay International Advertising, Havas Digital, Havas Media, i-nivel, de Interpublic Group, Microsoft Advertising, Omnicom Group, Orange Publicidad, Piloto, VivaKi, WPP y Yahoo! Europa.